Black Friday napędził sprzedaż detaliczną [+MP3]

Wysłuchaj komentarza eksperta:

Komentarz Mariusza Zielonki, głównego ekonomisty Lewiatana

Listopadowe dane o sprzedaży detalicznej pokazują wzrost o 3,1% r/r (w cenach stałych). Choć wynik jest solidny, w ujęciu miesięcznym odnotowano wyraźny spadek o 3,3%. Główną przyczyną tego hamowania jest niekorzystny układ kalendarza: listopad miał tylko 19 dni roboczych, czyli aż o cztery mniej niż październik. Mniejsza liczba dni handlowych mechanicznie obniżyła wolumen sprzedaży, co widać szczególnie w kategoriach codziennego użytku.

Mimo krótszego miesiąca, efekt promocji „Black Friday” był w tym roku wyraźny, choć mocno skoncentrowany. Konsumenci dokonali wyraźnego przesunięcia wydatków. Sprzedaż w kategoriach dóbr trwałych, takich jak meble, RTV i AGD (+16,6% r/r) oraz odzież i obuwie (+12,2% r/r), zanotowała dwucyfrowe wzrosty. Potwierdzają to dane z kanału online, gdzie sprzedaż tych grup towarów wzrosła miesiąc do miesiąca o ponad 20%, podbijając udział e-handlu do 11%. Odbyło się to jednak kosztem zakupów podstawowych – sprzedaż żywności spadła realnie o 2,9% r/r, co sugeruje, że gospodarstwa domowe ograniczyły bieżące wydatki, aby sfinansować zakup droższego sprzętu w promocyjnych cenach.

Perspektywy na grudzień są optymistyczne. Prognozujemy wzrost sprzedaży w przedziale 4,5–5,5% r/r. Kluczowym czynnikiem będzie bilans zmian w czasie pracy handlu: wprowadzenie wolnej Wigilii zostanie z nawiązką zrekompensowane przez dodatkową niedzielę handlową. Pełny dzień handlowy w szczycie sezonu ma znacznie większy potencjał sprzedażowy niż skrócone godziny w Wigilię. Dodatkowo, w grudniu należy oczekiwać powrotu wzrostów sprzedaży żywności, co przy wciąż rosnących realnie wynagrodzeniach powinno przełożyć się na dobre wyniki całego sektora na koniec roku.

Więcej komentarzy ekonomicznych w serwisie społecznościowym X, na profilu naszego eksperta Mariusza Zielonki, https://x.com/MariuszZielon11

Konfederacja Lewiatan